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Automotive Behavioural Targeting

 

El Behavioural Targeting (BT) es una técnica de segmentación en base al comportamiento o navegación de los usuarios. Para ello, utiliza sistemas avanzados que permiten recoger la actividad de los usuarios, que contenidos leen, cuánto tiempo se pasan en ellos, con qué frecuencia los consultan, que palabras clave buscan… creando así un perfil del usuario.

El perfil del usuario no es blanco o negro sino que se trata del conjunto de intereses mostrados por los usuarios, generalmente hay determinados intereses que tienen una mayor importancia para el usuario y por tanto un mayor peso en su perfil.

El Behavioral Targeting va a permitir reaccionar ante dichos perfiles de diversas maneras, mandando un mensaje publicitario adecuado, una oferta de comercio electrónico pertinente según e perfil o incluso mostrar contenidos diferentes según el perfil de usuario que visita la página.

Los sistemas de Behavioral Targeting no pretenden alcanzar a un individuo personal sino que analizan la información del usuario para crear su perfil y a partir de ahí, identificar grupos o segmentos de usuarios con perfiles homogéneos y así poder dirigirte a ellos de una manera pertinente a sus intereses. “Nunca” pretende llegar a la personalización individual del usuario, sino dirigirse a un conjunto con intereses comunes y en ningún caso recogen datos de carácter personal.

Positivo para todos

El BT beneficia a todos los agentes del mercado. A los primeros a los anunciantes que ven cómo sus resultados mejoran espectacularmente: incrementos del 792% del brand awareness, del 500% en conversiones, del 300% en CTR y del 48% en compras online. Pero también salen beneficiados los soportes y editores web que son capaces de valorar mejor comercialmente sus audiencias para los anunciantes y, por supuesto, los usuarios finales, que reciben una oferta publicitaria mucho más afín a sus intereses reales.

En USA un 74% de los anunciantes digitales realizan algunas de sus planificaciones según este modelo que comienza a despegar en España.

Cómo funciona

El sistema funciona a base de cookies que, instaladas en los navegadores de los usuarios, recogen la información de navegación para construir los perfiles de los usuarios; con los datos del perfil y buscando en las bases de datos ya construidas comportamientos similares, es fácil hacer recomendaciones relevantes a la navegación del usuario en tiempo real.

El Automotive BT

Nuestra tecnología Automotive BT perfila la audiencia de una manera detallada, conociendo los comportamientos del usuario en el pasado, para predecir las acciones futuras.

Éste algoritmo tecnológico acumula el comportamiento de los usuarios durante su navegación por las páginas de los webs que forman la red Adspot, nutriéndose de las diferentes características que componen sus preferencias. Si un usuario visita varias páginas, de una categoría de vehículos especifica, (utilitarios, compactos, berlinas, monovolumen, todoterrenos…), será catalogado como un internauta interesado en este tipo de carrocería. De la misma manera, se almacenaran las marcas y modelos preferentes para este usuario, al haber consultado páginas relacionadas.Como el comportamiento e interés del usuario cambia a lo largo del tiempo, nuestros datos son actualizamos continuamente para realizar la oferta más relevante en cada momento.

Limitaciones legales

Este tipo de targeting, que funciona sin problemas en modo multiplataforma, sólo ha encontrado hasta ahora el problema de la protección de datos para evolucionar. Adspot Media garantiza según la ley vigente (LSSI y LOPD) el total anonimato de los usuarios, identificado cada usuario por un número que le identifica cada vez que aparece asociado a una web, sin incluir la Información Identificable Personal (PII) en nuestra tecnología Automotive BT, siendo técnicamente imposible llegar hasta sus datos personales, protegiendo así el derecho de privacidad de cada individuo.