Así que es normal que las redes exclusivistas ganemos y perdamos portales a los que representar. Les dijimos adiós a mediados del año pasado al grupo coches.com (que son realmente tres, coches.com, autodescuento.com y concesionarios.com), ya que empezaron la aventura de la publicidad con nosotros allá por el 2008 y éramos lo único que conocían (a nivel comercial), y necesitaban probar otras cosas. No ha pasado un año y me alegra decir que desde el pasado 1 de abril ya les tenemos de nuevo con nosotros.

Las razones de su vuelta me imagino que serán varias, pero me voy a quedar con las que a mí me interesan: un modelo de representación como el nuestro, especializado y cuidando los detalles y a nuestros (escasos) portales tiene más sentido, tanto a nivel de producto como económico, que algo genérico.

En estos años, ya siete desde que AdSpot Media vió la luz, han pasado por nuestra cartera aproximadamente 50 portales. Algunos tan importantes como km77.com que fue con los que nacimos, o thef1.com (que compró Hearst y convirtió en el actual car&driverthef1.com). De todos ellos hemos perdido realmente muy pocos, y la gran mayoría ha sido porque les han comprado y no era posible que les siguiéramos comercializando. Me quedo con la estupenda sensación de que hacemos un buen trabajo, tanto para nuestros portales, como para los clientes, y que nuestro nivel de exigencia y servicio les satisface a ambos. De lo contrario, sería muy difícil seguir aquí 7 años después, con lo difícil que está el mercado y compitiendo con grandes monstruos (normalmente multinacionales) del media.

Gracias.

El formato está dispuesto al final de los artículos, en la caja editorial, y aparece únicamente cuando el usuario ha hecho scroll y recorrido dos tercios de la página. De esta manera, aseguramos que el lector está interesado en el artículo dada su lectura. En ese momento aparece el video con una anchura media de 600 píxeles, y aunque el sonido está apagado por defecto, si el usuario hace mouse over (es decir, pasa por encima del video) el sonido se activa. Al terminar el spot, el formato se repliega y desaparece, dejando el artículo con su configuración habitual.

Un formato de video de alta notoriedad, ya disponible en AdSpot Media.

Es un robapáginas de medidas 300×250 que al pasar por encima (mouse over) se despliega hacia la izquierda mostrándonos un pequeño microsite donde se puede cambiar de color el vehículo, ver videos de los diferentes opcionales e incluso solicitar un catálogo o prueba de conducción desde la misma pieza.

Con esta incorporación mejoramos nuestro posicionamiento como líderes en audiencia de automoción de vehículo nuevo tanto en valores absolutos de usuarios únicos como según la empresa de métricas de audiencia Comscore.

motorpasion.com está dedicado a la actualidad del motor: noticias, pruebas de vehículos, contactos, asistencia a salones… todo para aquel que busca información del motor, bien sea porque está en búsqueda activa para la compra de un coche como para el simple apasionado. Más de 3 millones de páginas vistas y 700.000 usuarios únicos al mes son su mejor aval.

motorpasionmoto.com es uno de los portales de motos más importantes, superando las 800.000 páginas vistas al mes y casi 200.000 usaurios únicos al mes, y con actualidad del mundo de las dos ruedas.

motorpasionf1.com está dedicado al mundo de la competición, especialmente de la Fórmula1.

Pero esta salida no se espera hasta finales de 2013 y el mercado que se encontrará entonces será muy diferente al que había en 2007. Su tamaño se habrá reducido a la mitad al mismo tiempo que el peso de los medios digitales habrá cobrado peso frente a la caída importante de los medios impresos. De hecho, las previsiones para el mes de septiembre todos los medios, salvo los digitales, experimentarán retrocesos.

Inversión por medios:

Televisiones generalistas y temáticas en septiembre cae hasta el -10,3% y el -6,6% respectivamente, frente al -9,9% y el -6,2% que se registró en julio. En cambio, los diarios de pago aumentan ligeramente, de un -13,4 en julio a un -13,3 en septiembre, y los diarios gratuitos pasan del -11,5% al -9,1%. Radio, exterior y cine siguen cayendo con fuerza, con -6,7%-6,9% y -6,5% puntos respectivamente e internet y móviles mantienen su tendencia positiva durante el mes de septiembre, aunque caen ligeramente: de 5,6% a 4,9% puntos internet y de 14,7% a 11,8% puntos móviles.

El Programa de la Publicidad recoge estos datos y los resultados indican que los emails por suscripción y las propias páginas de las marcas ganan a la televisión como medio publicitario respecto a la confianza que genera en los usuarios.

Las recomendaciones de los conocidos son las que más confianza generan y la mayoria de los encuestados no confía mucho o nada en la publicidad de pago (Televisión, prensa, medios digitales y radios).

Aunque de todos ellos, la que más confianza genera a la hora de informarse sobre un producto que se va a comprar es la publicidad online, el 92% de los usuarios siguen prefiriendo las recomendaciones de conocidos.

Por otro lado, respecto a lo que más confianza genera, están las opiniones de otros usuarios en la red con un 70%, seguidos por los contenidos editoriales en periódicos y las páginas de las propias marcas (58%). La quinta posición es para los emails de suscripción (50%) y se relegan al sexto lugar los anuncios de televisión (47%), al mismo nivel que los anuncios en revistas. Por debajo quedan los anuncios en radio (42%) y el product placement (40%).

Fuente: Marketing Directo

Un ejemplo claro de esta tendencia es Seat que tiene como objetivo cubrir la mayoría de las regiones de la parte europea del país triplicando sus concesionarios en Rusia en los próximos tres años, alcanzando así los 60 puntos de venta en el país, donde la filial española del Grupo Volkswagen ha lanzado una estrategia de expansión que tiene el objetivo de vender 20.000 coches anuales a partir de 2015.

La buena aceptación de los sedanes en el mercado ruso indica que Seat podría aprovechar la planta del grupo en Kaluga, ubicada al suroeste de Moscú, para ensamblar el nuevo Toledo, que a partir de este otoño se fabricará en Mladá Boleslav, en la República Checa. La factoría de Kaluga, que tiene una capacidad de producción de 225.000 vehículos y emplea a 5.700 personas, produce actualmente los modelos Skoda Octavia, Skoda Fabia, Volkswagen Tiguan y Volkswagen Polo Sedán.

La firma española tiene presencia desde 2007 en el país, aunque con un escaso volumen de ventas de unas 1.000 unidades anuales, y comercializa los modelos León, que acumula el 40% de las ventas; Ibiza y Altea Freetrack –los tres fabricados en Martorell (Barcelona)–, a los que en otoño se sumará el Alhambra, ensamblado en Pamela (Portugal).

Es evidente que ésta es una etapa crucial para el desarrollo y expansión internacional de la firma automovílistica SEAT, ya que Rusia es en estos momentos el segundo mercado de Europa, después de China.

Fuente: EUROPA PRESS / EFE

La serie ha sido dirigida por Carlos Trueba, puede verse en el canal Youtube de Citroën (youtube.com/citroenespana), con la colaboración de la Asociación de Comerciantes de Jorge Juan de Madrid, donde se ha rodado la grabación de todas las escenas.

Esta acción narra, con humor, las peripecias personales y profesionales de cuatro amigas cuyas vidas transcurren en el barrio de Salamanca de Madrid. Su pasión por la moda las impulsará a recorrer las calles de la capital en sus vehículos, al tiempo que diversas vicisitudes provocarán un cambio en su forma de ver la vida.

Trailer DS Días de Shopping:
Trailer DS Días de Shopping

Primer Capítulo:
Días de Shopping

El Branded content es un avance fascinante en el mundo del marketing. Hay profesionales que opinan que, en torno al año 2019, podría sustituir completamente a la publicidad al uso. Esto lo iremos descubriendo, pero lo que sí parece claro es que la publicidad al uso va a tener cada vez menos protagonismo en favor del Branded Content, ya que sus métodos son menos molestos y más efectivos para promocionarse. Además, suponen un menor coste económico para las marcas que hacer anuncios promocionales.

Algunas empresas que ya experimentaron el éxito de esta nueva tendencia fueron:
“The Hire” (de BMW): BMW Films – The Hire – Ambush
El famoso “Art of Flight” (de Red Bull): The Art of FLIGHT – The Metal Trailer
“Recuerdos que laten” (de Iberia): Iberia: Recuerdos Que Laten E05: Galicia

Hay que tener en cuenta que la marca es algo emocional y, por tanto, las empresas deben trabajar en la forma de buscar un mayor “engagement” con los consumidores. Por ello, los departamentos de CRM deben escuchar mucho a sus clientes e identificar aquellos contenidos que pueden ser relevantes para su mercado. Son los mejores embajadores de una marca y, por ello hay que saber inyectar relevancia a la marca a través de contenidos originales y de valor.

Fuente: Ipmark/Puromarketing/Youtube

Este crecimiento no solo se apreciará en Latinoamérica, Asia se coloca en segunda posición en cuanto a inversión publicitaria se refiere.

En 2012 Latinoamérica debe registrar unos 3,62 mil millones en publicidad online, y durante los próximos cuatro años tendrá que experimentar un incremento de 7 mil millones para el 2016, es decir, del 112 por ciento de aumento.

Argentina con un crecimiento del 31,6% en 2011, Perú con un 16% y Chile con un 10,4% son los países que están a la cabeza del ranking de inversión publicitaria, pero si hablamos de publicidad online los líderes son Argentina con un 117%, Uruguay con un 50%, Brasil con un 39% y Perú con un 37%.

Por detrás de ellos se encuentran Colombia con un 33%, Venezuela y Panamá con un 7,8 y 7,7% respectivamente de la inversión publicitaria total.

Fuente: Marketing Directo

El 58% de ellos estarían dispuestos a facilitar sus datos personales en una web para móviles a cambio de una recompensa o cupón.

Los datos facilitados por la Encuesta de Publicidad Móvil 2012 realizada por Hipcricket, nos dice que el 58% de estos jóvenes, más que otros grupos de edad, mejoran la opinión de sus marcas favoritas después de interactuar con la publicidad en sus dispositivos móviles.

En ámbitos generales, los usuarios que están familiarizados con los anuncios para móviles, se sienten cómodos realizando compras o haciendo recomendaciones, pero no todos los ven habitualmente.

El 46% de propietarios de teléfonos de última generación han visto un anuncio para móviles, y de estos, el 64% ha realizado una compra como resultado de esta visualización.

En cambio, según el informe realizado, más del 50% nunca ha visto un anuncio en su teléfono móvil.

Segun los datos facilitados, a la hora de recomendar a un amigo como resultado del impacto de un anuncio en el móvil, los hombres son más propensos que las mujeres (52% vs 37%).

Por otro lado el 58% de los consumidores se muestran más dispuestos a involucrarse con las marcas que ofrecen algún tipo de descuento o “premio”, de los cuales el 44%, dice el informe, estaría dispuesto a intercambiar información personal a cambio de una “recompensa” aunque, hasta la fecha, solo el 28% lo ha hecho.

Fuente: PRNoticias